纷享阁资源网

 找回密码
 立即注册
查看: 17|回复: 0

做广告一定要学习papi酱,这才是软广的精髓

[复制链接]

5万

主题

-3

回帖

17万

积分

积分
170433
纷享阁资源网 发表于 2020-4-1 22:01:31 | 显示全部楼层 |阅读模式

加入纷享阁资源网VIP,更多资源任你下。

您需要 登录 才可以下载或查看,没有账号?立即注册

x
papi酱的首个抖音短视频广告,分别制作成了10秒和30秒两个版本,在朋友圈和其官方微信订阅号和服务号上同步推送。短短24小时,这杯有2种口味的鸡尾酒饮品“莫吉托”的订单量暴增!
很难说,连咖啡的这次新品热卖是来自抖音的流量,当然,毕竟连咖啡也只是和papi酱个人进行了一个合作,而并没有与抖音官方联合运作这件事。但小编认为,papi酱的首个抖音广告还是比较成功的,理由如下:
1、第一就是话题。
连咖啡+papi酱+抖音,这三个关键词放在一起就会很值得期待。当然,连咖啡一直在围绕社交场景做各种尝试,包括社交裂变、拼团小程序等等,都做得非常成功,小编通过亲身体验得出的结论是:连咖啡是研究微信平台技术研究得最深的咖啡品牌,没有之一!这次,连咖啡又大胆尝试抖音短视频的植入玩法,还拿下了papi酱这个大IP,本身就是成功。
2、把广告当段子。
小编建议你可以再看一遍广告,你会发现这条广告本身很符合papi酱一贯的风格,从吐槽的点,到剧情和形式,再到植入的方式,一点也不生硬,关键还短,你可能上一秒还被papi酱的搞笑逗得呵呵直乐呢,结果,广告来得猝不及防,你看完了,很可能还去微信上下了一单。所以,抖音这种短视频平台,特别适合搞笑类短视频达人去发挥自己的想象力,把广告作成段子,非常的原生态。
从数据上来看,papi酱的首条抖音广告,点赞数半天就超过了之前的一条,800多的评论数相比以往非广告的作品也是算多的,粉丝的总体评价偏正面。在朋友圈里,10秒版本的视频因为转发过多,达到了微信朋友圈的分享上限,可见大家对这条广告还是很感兴趣。
3、品效合一。
连咖啡把papi的首条抖音广告作为了其新媒体推广的一个重要素材,并在自己熟悉的微信和社交“阵地”上,连咖啡变成了小酒馆,由于是含有低度酒精的鸡尾酒,连咖啡的很多门店在半夜11点还在忙碌着。
连咖啡的这个案例,可以给未来打算在抖音投放的品牌主提供哪些经验呢?小编有几点提醒:
1、KOL在抖音的原生广告将成为品牌主接下来最重要的工作之一,与开通抖音蓝V一样重要。
但,有风险的是,如果品牌绕开抖音官方平台去找KOL合作,很可能会收到平台流量的限制。从papi酱的案例来看,流量还算稳定,并没有比平时低很多,但确实没有实现几百万的点赞那样的爆款。所以,小编的建议是:如果品牌有一定的费用,还是要与抖音官方联合运作此事。
2、连咖啡应该开通一个抖音蓝V,与papi做互动,或在抖音上发起专属的一些活动。小编了解到,抖音官方最快5月就会发布蓝V怎么玩抖音的攻略。
3、抖音的带货能力,将来一定是很强的。目前有一些抖音达人拥有淘宝链入口的展示权限,小编从抖音那边了解到,这个功能还在内测,所以目前只针对部分达人,不对蓝V开放。
4、虽然抖音很火,但不能什么都唯抖音论。除了IP的带货能力之外,品牌更需要的考虑的是怎么通过与IP的合作,可以生成具有感染力的传播素材,再由官方渠道或者其他新增渠道去做二次传播。内容一定是最重要的。这点连咖啡就做得很好。

上一篇:微商老手朋友圈卖特产1天挣上班族30天工资
下一篇:今天教你如何用分类信息平台引流300+

Archiver|手机版|本站声明|纷享阁资源网 |网站地图

GMT+8, 2025-7-29 08:54 , Processed in 0.209983 second(s), 24 queries .

Powered by Discuz! X3.4

© 2001-2023 Discuz! Team.

快速回复 返回顶部 返回列表